近年来，“国货崛起”正在成为热门话题，自主品牌和中国制造愈发受到全球消费者的青睐，其中不少厦门传统制造型企业借助品牌之力乘势而上，破解复杂多变的外贸发展困局，重塑外贸核心竞争力。11月4日起，厦门市商务局联合厦门日报推出专题报道，聚焦企业特色品牌发展之路，解锁转型密码，提振外贸信心。
品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是企业竞争力的重要体现，更是外贸核心竞争力的重要组成。近年来，受全球经济增速放缓，贸易保护主义抬头，国内劳动力、原材料等经营成本上升等一系列因素的影响，厦门市不少传统外贸企业发展进入瓶颈。
2014年，习近平总书记在河南考察时强调，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。商务部也将外贸自主品牌建设作为培育外贸竞争新优势的战略举措和推进贸易强国建设的重要内容，鼓励地方积极开展品牌建设工作。
厦门以港立市，外贸依存度长期位居全国前列，如何借助品牌之路，加快传统外贸企业转型发展势在必行。近年来，市商务局充分认识到外贸品牌建设对于厦门市外贸转型升级的重要意义，积极深入企业调研，寻找痛点难点，主动施策，有针对性地开展相关促进工作。
创新为魂，质量为本。在培育品牌方面，厦门市首先锁定传统外贸优势商品领域——运动服装、箱包、鞋，将跨境电商作为品牌建设的有效途径，与亚马逊、eBay等国际知名电商平台合作推动厦门市跨境电商品牌培育及出海。近期，市商务局和市进出口商会联合打造外贸转型沙龙，首期分别就品牌打造和传统贸易转型跨境电商主题展开探讨，邀请亚马逊资深团队现场辅导，并由优秀卖家企业分享成功经验，与会企业家纷纷表示受益匪浅。
在市商务局等有关部门的支持下，厦门市部分外贸企业积极探索逆势突围，以品牌建设为载体，以跨境电商等新模式为渠道，着力创新探索，实现了从贴牌到创牌、从跟跑到并跑领跑的跨越式发展。
市商务局相关负责人介绍，下一步厦门市将继续把外贸品牌建设作为培育外贸竞争新优势的重点支持方向之一，积极发掘厦门市品牌转型先进典型企业，树立品牌标杆，同时将外贸品牌转型建设和外贸转型升级基地建设有机结合，依托基地打造集群品牌。在政策扶持方面，厦门市将研究完善外贸品牌支持措施，重点关注市场开拓、研发创新、信息化建设、跨境电商等方面，并加大对外贸品牌的知识产权保护支持力度。
