4月23日
福建日报刊文
就厦门如何深化文旅融合
赋能经济高质量发展
专访厦门市市长黄文辉
全文如下
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打造文旅融合精品，助力经济高质量发展
——专访厦门市市长黄文辉
18日召开的全省文旅经济发展大会，集中展现福建省文旅经济“诗意春天”，奏响了做大做强做优文旅经济最强音。作为著名旅游城市，厦门如何通过进一步深化文旅融合，赋能经济高质量发展？近日，记者就此采访了厦门市市长黄文辉。
记者：作为海上花园城市，厦门文旅经济今年来呈现强劲复苏态势。在您看来，发展文旅经济，厦门有何突出优势？
黄文辉：厦门是习近平总书记点赞的“高素质的创新创业之城，高颜值的生态花园之城”。这里有“城在海上，海在城中”的天然岛湾城市形态，也有“一城春色半城花，万顷波涛拥海来”的诗意浪漫，旅游资源丰富、文化气息浓郁。
鼓浪屿
世界文化遗产鼓浪屿，堪称世界最美马拉松赛道的环岛路，中国最美校园厦门大学，华侨领袖陈嘉庚先生故里、中国唯一百年学村集美学村，集时尚与怀旧风为一体的中山路步行街，充盈着渔村烟火气和清新文艺范的网红打卡地沙坡尾、曾厝垵，还有帆船游、温泉游、邮轮游等高端时尚的旅行休闲项目，以及融入街头巷陌的各类博物馆、承载城市厚重历史文脉和乡愁记忆的闽南非遗文化项目等等，都热切期待八方宾客前来体验，相信每个人都可以在厦门找到属于自己的“诗和远方”。
厦门同安新城美峰创谷
记者：受三年疫情影响，全国文旅市场整体较低迷，群众消费意愿不强。厦门如何通过实施“+文旅”撬动经济快速复苏发展？
黄文辉：近年来，厦门聚焦打造文化中心、艺术之城、音乐之岛和建设世界一流旅游休闲城市目标，全力构建“创新引领、要素协同、融合发展、配套完善、竞争力强”的现代文旅产业体系，积极发挥优势强力推进“+文旅”。
为此，我们多方赋能、多头并进推动文化旅游高质量融合发展。如，致力做好“海”的文章，依托海湾、海岸等优势资源，开发邮轮游、海钓游、游艇游等多元旅游产品，做优“海洋+文旅”；发挥“天然摄影棚”优势，借助在厦取景热播剧，推出“人在剧中游”等35个打卡点，做强“影视+文旅”；通过投洽会、海峡论坛等众多大型展会吸引境内外客商前来参观考察，带动商贸旅游热潮，做大“会展+文旅”；发挥集美闽台研学旅行基地品牌效应，延伸发展多种主题教育研学，做活“教育+文旅”等等。
记者：在发展文旅经济过程中，厦门存在哪些短板？将采取哪些办法破解？
黄文辉：经过多年发展，厦门旅游业稳居全国第一方阵，但还存在旅游核心吸引物还不多、乡村旅游整体品质不够高等不足。
为此，今年专门制定了《厦门市推进文旅经济高质量发展行动方案（2023—2025年）》，进一步迈向精品化、高端化，从“旅游城市”走向“城市旅游”。针对当前旅游业重点从观光游转为休闲度假游，将加快在数字内容、网络影视剧、直播与短视频等文化领域，以及城市休闲、康养旅居、婚庆旅拍、研学旅行、沉浸式体验等旅游领域培育新产业、新业态，打造知名文旅IP；围绕自然研学、户外运动、生态度假、田园综合体等，借力各领域知名IP，打造乡村旅游示范项目，打响乡村旅游品牌。
航拍厦门
记者：接下来，厦门发展文旅经济有何新思路，打算如何布局文旅经济空间和产业，不断塑造文旅发展新动能新优势？
黄文辉：厦门将认真落实福建省委省政府关于做大做强做优文旅经济的部署要求，不断创新文旅经济高质量发展的理念、机制和举措。
一是致力融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文,从理念融合、产业融合、市场融合等方面，持续完善“文化+旅游”双向赋能发展机制，让文化“活”起来，让旅游“火”起来。
二是强化龙头带动，在旅游核心吸引物、旅游新业态、乡村旅游、高端酒店、智慧旅游等重点领域，积极招引文旅领军企业，打造一批契合城市特质、富有创新性和带动力的新业态龙头项目，加快聚合优势资源，形成有影响力的文旅产业主体集群。
三是着力打造品牌，在马銮湾、丙洲等片区引进世界领先的主题乐园及文旅品牌，打造国际化高端滨海主题旅游区。
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游客为何纷纷拖着拉杆箱来厦看演出
前不久，上海音乐学院第二届鼓浪屿音乐周在厦门举办，引众多乐迷上岛感受视听盛宴。
越剧《红楼梦》、舞剧《红楼梦》、主题音乐会《梦系红楼》……上个月，厦门闽南大戏院上演的“梦回红楼”系列展演掀起观演热潮。
高品质的文艺演出轮番上演，吸引许多外地游客拖着拉杆箱来观看。
上海音乐学院第二届鼓浪屿音乐周在厦举办 图片来源：厦门市音乐学校
“厦门一山一水均诗画，一街一巷皆故事。”厦门市文旅局局长黄碧珊表示，厦门通过文旅深度融合，打造精品化、高端化文旅业态，让每个人在这里都能快进慢游、体验丰富，找到自己心目中最美的“诗和远方”。
多元吸引物实力“圈粉”
作为国内首个以原创音乐为核心的音乐产业艺术综合体，位于集美新城的星巢越中心成了来厦年轻人的宝藏打卡地，可容纳1000人的演出厅几乎每次演出都“出票即满场”。无数新潮乐队来到这个迷你版“鸟巢”，唱响青春和梦想。此外，知名IP开心麻花在厦门艺术剧院的驻场演出、来疯喜剧剧场每个周末10场演出、老院子景区的《闽南传奇》秀、灵玲国际马戏城的《大闹天宫》等各项演艺项目，都被不少来厦游客纳入必看的节目。
集美新城星巢越中心 图片来源：集美旅游
今年以来，在厦门各大演出机构，话剧、舞剧、音乐剧、脱口秀及地方戏曲等不同艺术门类齐齐上演。“近期演出剧目明显增多。3月到5月，比去年同期增加了近3倍。”闽南大戏院品牌宣传总监刘晓晶说，近年来从外地专程来厦门看剧的观众人数不断上升，“到厦门观看演出似乎正逐渐成为厦门旅游的新潮流”。在各种演出鼓励政策助力下，越来越多的院团、演出商将目光瞄向厦门，以精品文化IP掀起各地观众旅厦打卡浪潮，实现以文塑旅、以旅润文。
近年来，厦门市不断更新文旅招商引资项目，细分分众市场，提升对不同旅游族群的吸引力，引进全球奢华酒店品牌W酒店、华尔道夫、波特曼、海上世界，并成功推出海陆一体大型实景360°全沉浸互动演出《厦门喜事》、“海上会客厅”波塞东66号游轮、胡里山炮台“流光厦门——国宝文物奇妙夜”及环岛路“飞越厦门”体验馆等项目落地，主动抢占体验经济新蓝海。2021—2022年，全市文旅新增落地项目636个，实现投资总额452.27亿元。
从演唱会到音乐节，从休闲观光到观看展演，还有海洋旅游、夜间旅游、研学旅游、康养旅居、婚庆旅拍……丰富多元的核心吸引物，正成为文旅融合的一股蓬勃新势力，为厦门实力“圈粉”，每个游客群体都能在这里找到乐趣。“金鸡”落户后，厦门坚持“以节促产”“以节促城”，带动上千家影视企业聚厦发展，造就一批批影视打卡地，“跟着影视游厦门”等旅游线路深受热捧。
图片来源：厦门文旅
“诗和远方”双向奔赴
虽然看过几遍，厦门松柏中学教师刘艺国本周末还再去故宫鼓浪屿外国文物馆，参观“心写治平——乾隆皇帝御笔书画特展”。自3月20日开展以来，不少游客像刘艺国这样特地上岛观展。刘艺国说，这种文化展览能让人深刻感受中国文化底蕴，“知道中国的东西好在哪里”。
厦门最具标志性旅游地——鼓浪屿，持续打造博物馆群系列，并依托故宫鼓浪屿外国文物馆、钢琴博物馆、中国唱片博物馆、鹭潮·鼓浪屿美院等馆所，每周末推出音乐快闪、世遗南音展演、钢琴演奏体验等不同主题文艺活动，丰富游客体验。“‘诗和远方’携手同行，让文化有了‘栖息地’，也赋予了景区独特的文化魅力。”多次到厦门旅游的江苏游客徐晶晶说，文旅融合发展，让鼓浪屿更加令人向往，每一次游玩都有不同的感悟。
图片来源：鼓浪屿
曾经濒危的厦门非遗影雕技艺，如今发展为文旅融合全产业链。位于厦门湖里的惠和石文化园目前年接待访客量80万人次，堪称应用文化遗产保护成果推动文旅融合、做大做强做优文旅经济的生动样本。除让游客体验“在石头上绣花”，园区还延请南音、答嘴鼓、建盏、碑拓等众多非遗项目，共同打造一个沉浸式文旅融合的时空，并引入户外露营、露天电影、音乐派对等潮流元素，进一步探索夜间文旅经济新模式。
图片来源：厦门文旅
“文化和旅游相互融合，能让人们在旅游过程中感受文化魅力、增强文化自信。”在厦门市文旅局对外交流合作处处长彭军看来，“诗和远方”在厦门实现了双向奔赴。
用“匠心”兑现美好“影”响力
到航空古地石广场“打卡”电视剧《猎罪图鉴》同款镜头；在《西虹市首富》取景地厦门国际游艇汇休闲度假……厦门多彩多元的风光优势，吸引《开端》《对手》《猎罪图鉴》等热播剧前来取景，也带热了华美空间、古地石广场等多个影视旅游打卡地。
影视IP与文旅资源双向奔赴，也推动着厦门文旅不断创新推介模式。
图片来源：厦门文旅
去年，厦门在全国率先建立市级文旅融媒体中心，聚合各级宣传资源，形成宣传合力。同时，以影视旅游为主题，邀请市民共同推介10个网红影视打卡点和策划5条精品影视旅游线路，供旅行社参考纳入定制产品。今年，厦门策划“缤纷元宵夜·乐活厦门游”等多项主题直播活动，为游客提供实景沉浸式的体验。
值得一提的是，厦门创新性建立文旅市场轮值联合执法机制，每周由轮值单位牵头开展至少一次联合执法检查巡查，共同治理侵害游客合法权益的违法违规行为。在全省质量工作考核中，厦门旅游业社会公众满意度排名全省第一。
