旅游摄影大咖齐聚，用快门记录工业之美；抗疫舞台剧《小小雷锋成长曲》给大小朋友带来欢乐与启迪；在沙坡尾·吃堡第二届博饼文化节上，品味舌尖上的闽南文化……刚过去的2020年，一帧帧精彩画面，记录了厦门轻工集团“3+2”品牌文化体验平台（古龙酱文化园、通士达光影体验馆、三圈模型科技体验基地和闽南神韵剧目、沙坡尾·吃堡）创新发展的生动实践。
受疫情影响，2020年的旅游业经历了一场前所未有的“寒冬”。轻工集团勤练内功，科学研判发展态势，以市场需求为导向精准发力，精心打造更具市场竞争力的“体验式”产品。
几年来，轻工集团“3+2”品牌文化体验平台累计接待体验者超六百万人次，销售收入超亿元，不仅实现了稳经营，也提升了轻工集团产品品牌的知名度、美誉度。其中，古龙酱文化园被评为“国家AAA级旅游景区”，荣登央视《舌尖上的中国2》、中国首部美食电影《味道中国》、美国国家地理频道《寰行中国》、新加坡电视台《你是福建人吗》等节目，吸引韩国EBS电视台取景专访；通士达光影体验馆作为省、市首个光影体验馆，与古龙酱文化园一起被评为“福建省首批优秀创意旅游产品”；三圈模型科技体验基地被评为“福建省体育产业示范项目”，连续举办世界级、洲际级、国家级的车辆模型赛事。三家工业体验场馆齐获“福建省观光工厂”和“厦门市爱国主义教育基地”，连同闽南神韵剧目一并被纳入厦门旅游年卡景点项目。闽南神韵开创厦门市文艺演出团体登上央视“春晚”系列舞台的先河；沙坡尾·吃堡持续弘扬闽南名小吃文化，主打美食文化，致力于打造厦门地标性的城市新名片。
通士达光影体验馆
厚植文化优势
场景体验焕发品牌活力
提起酱油，多数人第一反应是超市里的瓶装酱油。为了让具有百年历史的老品牌焕发新活力，轻工集团跳出观光旅游的窠臼，主动打开百年工厂大门，邀客实地体验。在古龙酱文化园，近6万口传统酱缸整齐排列，游客们可以在木栈长廊上俯瞰原生态天然晒场，了解传统制酱工艺，还可通过观看3D立体电影，体验有趣的制酱过程，这是轻工集团开拓体验经济的一个缩影。
轻工集团党委书记、董事长杨庆伟说，“经营企业不仅仅是生产和销售等工作这么简单，更要把历史、文化、艺术融入产品中。闽南有一句俗语‘人骹迹较肥’（比喻人来得越多，人气就会越旺、越吉利）。轻工集团正是按照这个思路布局‘3+2’品牌文化体验平台，通过创新并积极挖掘品牌文化内涵，形成制造业和文化产业互动提升的良好局面。”杨庆伟介绍说，轻工集团始终坚持为社会提供“绿色、健康、舒适、便捷、时尚”的产品，通过把消费者引进来，眼见为实，让消费者了解企业历史、文化和经营理念，知道产品用什么料、怎么生产，了解产品品质，并在参观、体验的过程中，使消费者充分感受企业文化。
体验经济的发展，离不开企业自身和企业根植的土壤，即文化资源、文化特色和文化基因。近年来，轻工集团认真贯彻落实市委市政府的部署和要求，坚守“举德商旗、走品质路、做百年企业”的初心，挖掘文化内涵，走出特色品牌发展之路，让老品牌既有历史文化和情感沉淀，又具有契合时代的创新张力。
因应疫情带来的线上需求井喷，轻工集团充分发挥“3+2”品牌文化体验平台的联动综合效应，通过线上直播、短视频等方式，打造线上体验场景。
拓展体验形式
用光影讲述老品牌新故事
当工业风遇上文艺范，将碰撞出怎样的火花？2020年，“厦门轻工集团3+2”摄影活动，传递老牌工业企业光影力量、挖掘文化内涵，在全国旅游摄影界引发热烈反响。
2020年9月11日 中国摄影报 第11版报道
8个月里，中国摄影报社联合福建省摄影家协会与轻工集团，邀请全国的摄影家走进轻工“3+2”品牌文化体验平台，其间举办了5场免费摄影培训、8场指导采风活动和12场影像沙龙交流，厦门顶级摄影大咖全程带赛，吸引了来自全国各地近三百名影友参加。经过评比，20幅摄影作品从报名参赛的150多位摄影爱好者投稿的700多幅作品中脱颖而出，并在《中国摄影报》上亮相，在全国旅游摄影界引起了不小反响。这也是近年来少有的工业旅游项目在《中国摄影报》上的整版专题报道。
一张张美照刷屏摄影界，轻工集团旗下的老字号品牌经由多媒体的裂变传播，进一步提升了影响力。轻工集团有关负责人表示，将以这一活动为契机，运用互联网思维对“3+2”品牌文化体验平台做整体规划运营，将其打造成为具有新鲜体验、适合拍照和视频分享的旅游摄影地标，以网红打卡地培育新的增长亮点。
创新体验内容
把握时代脉搏讴歌时代精神
拓展体验形式的同时，轻工集团更推动“3+2”品牌文化体验平台的内容创新。
闽南神韵《小小雷锋》系列舞台剧的首部作品——《小小雷锋成长曲》就给观众留下了深刻印象。2020年9月，该剧在闽南神韵剧场完成首演，现场座无虚席，高潮迭起。首演当天，闽南神韵剧场被授予“学雷锋活动基地”。
《小小雷锋成长曲》剧照
记录时代，讴歌时代。《小小雷锋成长曲》从作品策划到登台，前后历时约半年。轻工集团有关负责人介绍说，疫情防控期间涌现的抗疫故事，给了团队创作灵感，“抗疫精神是新时代雷锋精神的生动写照，我们希望发挥国企社会责任担当，创造赋予时代特征的优秀雷锋文化作品，同时也致敬坚守一线的抗疫英雄。”
再如2020年中秋节前在沙坡尾·吃堡举办的第二届博饼文化节活动，市民和游客既可以吃到数百种地道的闽南小吃，还有闽南弹词、青年流行乐队等表演，现场还推出汉服秀、吃堡寻宝、中秋拜月等一系列主题活动，吸引游客近2万人次。“体验内容并非仅限于吃、逛那么简单，要以品牌建设为目标，开发凸显城市文化调性、极具交互性的产品，形成独有吸引力。”轻工集团有关负责人如是说。
