天猫“双11”如期而至，“尾款人”霸屏热搜，厦门人“买买买”实力不减，城市购买力位居全省第三位。厦门企业“卖卖卖”能力更强，城市销售额居全省第一。
截至11月11日24点，2020天猫双11全球狂欢季期间的成交额突破4982亿，累计成交过亿的品牌超过450个。开场订单创建峰值达58.3万笔/秒，是2009年第一次“双11”的1457倍。截至记者发稿时，厦门人购买力在全国位居第28位，思明区购买力、销售额则夺下全省区县“双料”第一。
福建企业实力雄厚
多家厦门企业榜上有名
利郎位居天猫男装行业品牌销售榜前十位；七匹狼则拿下天猫箱包配饰行业品牌销售榜第八位——在阿里巴巴公布的行业数据中，11月1日至11日10时，天猫“双11”全球狂欢季成交额破亿的福建企业不少，泉州男装更是跻身“亿元产地”行列，卫浴也榜上有名，JOMOO/九牧位居卫浴五金行业品牌销售榜第二位。
此外，多家厦门企业在“双11”全国“热销”榜上冲到前列。其中，思明区销售额位列全省区县销售额第一位，湖里区位列第四位。
11月11日1点，ANTA/安踏、FILA/斐乐分别位列天猫“双11”运动户外行业品牌销售榜第四位、第五位。XTEP/特步、乔丹也深受欢迎。燕之屋则冲到天猫“双11”医药保健行业品牌销售榜第四位。
截至11月11日24:00，安踏集团电商“双11”成交额28.4亿元，较去年增长53%。安踏集团电商本年度流水突破100亿元。图片来源：安踏集团
另据数据显示，今年约有500万中小商家参与“双11”，其中，中小商家增幅最大的省份排名中，福建位列全国第二。
2020年“双11”
厦门电商军团表现不俗
作为后疫情时代最大的一次全民消费狂欢节，今年的“双十一”被寄予厚望，与往年相比亦是亮点纷呈。
据浪潮大数据监测，2020年厦门市“双十一”购物节期间（11月1日- 11日），网络零售量达12487.0万件，网络零售额154.5亿元，同比增长41.1%，其中实物网络零售额145.9亿元，同比增长41.2%。位居全省第2，占全省网络零售额比重为35.3%。网络零售额超过100万元的企业有374家，超过100万元的店铺有452家。监测到厦门市直播活跃达人主播数81个，活跃自播店铺数1168家，累计直播18786场，累计观看8415.5万人次。
“双十一”预售期间，厦门市参加预售的店铺964家，品牌810个，商品19901件，实物商品预售量共计460.8万件，预售额达233330.8万元
厦门市网络零售前三实物行业分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和化妆品，占比分别为54.5%、17.7%和5.0%，此三实物行业网络零售额占比合计为77.2%。网络零售额排名前五的企业分别为安踏、黑光、购运动、竞购科技、天邻缘（特步）；网络零售额排名前五的品牌分别为ANTA/安踏、FILA/斐乐、HUIDA/惠达、OGAWA/奥佳华、PEAK/匹克。据安踏集团战报显示，安踏集团电商双11总成交额28.4亿创历史新高，同比增长53%，2020年电商流水突破100亿元。
厦门市购买力强劲
思明人“买”“卖”双料第一
阿里巴巴大数据显示，在中国各省市购买金额榜单中，福建省消费者在天猫“双11”的购买量排名国内第9位。
从大数据对购买力的区域划分排行来看，厦门位居全省购买力最强的城区第三位，在全国位居第28位。在福建各区域榜单中，厦门市思明区位列福建省区县销售额及购买力双料第一，湖里区销售额及购买力均位列第四。
福建人购买较多的热销产品前五位为手机、面部护理套装、卫衣、卫浴用品、沙发。
福建人均买内裤最多
根据阿里发布的大数据显示，福建是人均购买内裤最多的省份。记者了解到，内裤需求的大增与疫情发生之后，人们对于清洁、抗菌的意识进一步加强有关。
“今年以来，一次性内裤的销量提升了很多。”在见福便利店碧山临海店，销售人员告诉记者，或许内裤销量的增加和人们生活方式的变化相关，一次性内裤销量最近大了很多，几乎几天就要补一次货。家住厦门大学附近的蔡小姐“双11”期间购买了200多件一次性内裤，她告诉记者，由于一次性内裤卫生方便，属于消耗品，且常年都要使用，“双11”期间用来“凑单”则更能得实惠。
睡眠仪、自热米饭受厦门市民欢迎
今年，阿里妈妈数据显示，睡眠仪需求同比增长超过1200%。从淘宝数据来看，每天有近40万人上淘宝搜索睡眠产品，其中60%以上是90后和00后。智能睡眠仪是目前增幅最快电子助眠产品。福建位居睡眠仪购买榜第二位，厦门地区的购买量也较大。
据淘宝数据，今年，自热食品在热销产品中排名第二，仅次于螺蛳粉。自热米饭的销售同比增长高达257.09%，甚至超过方便面的平均133.34%的增长。记者走访厦门市场发现，90%的卖场和80%的便利店都可以购买到各种自热食品，大润发的销售人员告诉记者，今年，自热火锅从无到有，深受年轻人喜爱，厦门的消费量快速增长。
