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七大亮点引爆文旅展销市场!第十六届海峡旅博会圆满收官

内容来源:厦门日报 时间:2020-09-02

  8月30日,第十六届海峡旅游博览会(以下简称“海峡旅博会”)和2020第六届中国(厦门)国际休闲旅游博览会(以下简称“休闲旅博会”)在厦门国际会展中心圆满收官。作为跨省团队游恢复后的首个文旅展销盛会,展会联合出展总面积达5万平方米,展位数2000个。

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  海峡旅博会方面,大陆17个省市区参展,西安市作为唯一主宾市参展,更有近40家在大陆的台企入驻展馆。休闲旅博会方面,韩国、日本等旅游局驻华机构及俄罗斯、新加坡等多个国家和地区的驻华文旅企业参展营销。

  据介绍,本次展会主要凸显七大特点:

  亮点1>>

  密切区域交流

  共鉴文旅复苏

  本届展会,福建省文旅厅及各地市文旅局主题馆均亮相展会,进行“全福游 有全福”优质资源推介、特色产品推广和文艺展演。厦门市文旅局在旅博会开展前举办了“康养夏秋冬·快乐厦门游”文旅产品发布会,并以“海上花园·诗意厦门”主题馆参展。

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浙江、广东等外省市文旅厅局也来厦参展并设立主题馆,馆内以歌舞互动、VR体验、非遗表演等推介项目全面展示当地文旅品牌形象。台湾馆保持往年的规模,带来台湾伴手礼及文旅产品,并有台湾旅游资源在现场进行推介,吸引福建游客购买当地旅游产品。休闲旅博会方面,韩国旅游局驻广州办、日本冲绳驻福州办等国家和地区官方机构和荷航等文旅企业均在展会进行现场营销。

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  世界旅游联盟秘书长刘士军、福建省文旅厅厅长吴贤德等嘉宾纷纷参会交流,中国旅游研究院院长戴斌还发表了主旨演讲。通过参与展会的各项交流活动,交流发展经验,共同见证文旅行业复苏的一大盛事。

  亮点2>>

  文旅推介丰富

  共拓发展机遇

  以展会期间市民游客朋友们齐聚为契机,各省市共计举办了近40场文旅推介展演,面向现场观众进行旅游目的地营销。与往届相比,今年的推介展演更加注重文旅融合,形式内容式也更加丰富。省内各地市带来“康养夏秋冬·快乐厦门游”等文旅融合的推介展演,外省市文旅“花儿临夏 在河之州”“传奇昌都 卓卓康巴”等地文旅局也安排了各具风情的文旅推介。此外还有天柱山等景区、邮轮母港等旅游交通、厦门特房波特曼七星湾酒店等高端酒店、小飞客等研学企业、水木文旅等文旅运营商现场进行产品推介,共拓业界合作。

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  值得一提的是,西安作为本届展会的唯一主宾市,西安市文化和旅游局和厦门市文化和旅游局签订了《促进文化旅游交流与合作的工作备忘录》,厦门建发国旅集团和中青旅(陕西)国际会议展览有限公司也达成合作意向。此外,西安市还在宝龙一城举办主题推介展演,以秦腔、唐乐舞等特色演出带来“千年古都 常来长安”的品牌盛宴。西安儿艺剧团也在小白鹭金荣剧场演出儿童剧《我们是秦俑》,免费邀请厦门市民观看,让广大市民朋友充分感受到千年古都的厚重历史和文化旅游魅力。

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  亮点3>>

  线上平台嫁接

  共促业界交流

  受疫情影响,未能来厦参展的台湾嘉宾均以连线形式参与业界交流,共同“云”参会,祝福两岸文旅业的大融合、大发展、大繁荣。其中,台湾旅游交流协会理事长赖瑟珍表示,海峡旅博会将带动两岸旅游市场的营销与发展方向,为“后疫情时代”两岸旅业的复兴奠定基础。

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  海峡两岸及港澳地区名导论剑以“中华好导游·共话好未来”为主题。“云祈福”“云参观”“云论剑”打破了时空限制,进一步密切了两岸导游交流。

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  此外,组委会特设新浪直播间,邀请主播及展商直播带货,全面打通线上线下销售渠道。展会期间,厦门建发国旅集团、同程旅业、建发旅游集团酒店、特房波特曼七星湾酒店、香格里拉大酒店、永定土楼、厦门老字号协会及随外省市文旅厅局参展的乌镇等知名景区景点,均参与现场直播,并推出直播特惠福利,将展会现场“旅游特卖惠,尽在旅博会”的热卖氛围从线下延续到线上,全面拉动市民消费。与此同时,大部分参展商已在展前免费入驻云上文旅商贸平台“旅爽生活家”,将展会产品热卖同步云端,很多特装展台内也专门规划了直播区域,第一时间记录展销的高光时刻。

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  亮点4>>

  大咖建言献策

  共议发展方向

  随着文旅行业正加快复苏,公众消费需求和消费信心也不断回升,参会嘉宾为“乘风破浪”文旅行业如何“披荆斩棘”破局突围贡献了新思路。

  2020中国(厦门)海洋旅游热力论坛以“走在海洋旅游的康养大道上”为主题,邀请了中国太平洋学会海洋旅游专业委员会副会长陈耀、皇家加勒比游轮集团亚洲区主席刘淄楠博士等专业人士发表主题演讲,共同解读严峻市场经济环境下,海洋文旅行业发展的新方向。


  中国(厦门)国际休闲旅游论坛则以“休闲旅游的复兴”为主题,特邀中国旅游研究院院长戴斌以“开创小康时代旅游休闲新格局”为主题,分别从疫情中反思、疫情后展望、疫后振兴战略等方面,对旅游业高质量发展进行深刻的分析及论述。随后,众多嘉宾纷纷畅所欲言,共同探讨疫情后的旅游企业突破之道——休闲康养。

  亮点5>>

  文旅商贸联合

  共推创新产业

  为适应市场新变化,实施抱团发展的新战略,拓展文旅产业“吃住行游购娱”全产业链,畅通产业链“内循环”,会上还举行了“全国文旅商贸联合体”发起仪式。

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联合体由厦门建发国旅集团(建旅国际集团)主办及发起,《国家旅业》杂志、广州广之旅国际旅行社、上海春秋国际旅行社集团、浙江中旅集团、深圳中国国际旅行社(新景界)、微天下(厦门)网络科技联合发起,以整合文旅企业的优势资源,打造“文旅+商贸”双引擎,集聚人气、拉动投资、激活消费,增强行业抵御风险的能力。

  今年,旅博会密切业界交流、促成采购交易、提升企业经济效益的平台作用进一步凸显。知名旅行商福建旅游产品采购大会和厦门旅游产品买家“一对一”交流会也更加突出创新性和高效性。

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创新之处在于,现场参与洽谈的买家全面覆盖了休闲文旅全产业链各环节的企业,尤其是新增了商贸平台选品的采购对接和线上平台的技术支持,以衔接后疫情时代企业“文旅+商贸”的发展新模式,为转型期的文旅企业创造新机遇。高效之处在于,紧跟跨省团队游恢复后境内游市场持续升温的趋势,加大对百强社为主的境内买家及福建省内精英买家的邀请,结合旅游目的地营销,提前对接双方需求进行精准配对,并延续“一对一”面谈的形式,提高沟通效率。

  亮点6>>

  拉动现场消费

  共享热卖福利

  展会现场,市民游客可以优惠价购买厦门建发国旅集团、特房波特曼七星湾酒店、牡丹国际大酒店等旅行社、酒店的热卖产品,“旅游热卖惠 就在旅博会”的氛围不断刺激着市民游客现场抢购。

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  值得一提的是,第七届建旅老年旅游节还为55周岁以上的老年游客送出“石狮一日游”“长泰山外山一日游”等4条公益免费游线路合计1000个免费名额,为市民游客送上切实的优惠;“情歌王”评选、“寻找少年的你”相亲活动也更贴近民生需求。

  亮点7>>

  防疫措施到位

  共保展会安全

  在厦门市卫健部门、疾控部门对疫情防控工作全程指导下,展会遵循身份必问、信息必录、体温必测、口罩必戴、消毒必做、突发必处的原则,所有各类同期活动、配套活动,所有进馆人员的分流、健康检测、审核工作均制定细案,严格按照相关要求做好各项工作和应急预案。

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  组委会在展览活动举办前,对展览场所和设备,特别是空调、通风系统进行全面检查、清洁消杀。在展览活动布展、开展和撤展期间,加强展馆通风换气,每日定时高频做好公共区域、高频接触点位的清洁消毒,并在相关区域更新公示消毒情况,建立消毒、检查等台账,做到有据可查、有迹可循。同时配备足够的洗手液、一次性擦手纸等,检查烘干机、排风机等设备,确保正常使用。

  观众观展入馆需全程佩戴口罩,手持有效居民二代身份证原件及闽政通APP查验的八闽健康码,通过星速购防疫机器人、测温消毒一体箱等智能设备的测温消毒,及人脸识别闸机验证后才能入场,馆内同时设有“智能体温测量系统”,全程进行温度监测,力保参展商、观展群众、工作人员安全。

  【相关新闻】

  “旅爽好慷生活节”超值产品受热捧

  此次海峡旅博会期间,厦门建发国旅集团(建旅国际集团)特别打造“旅爽好慷生活节”,不仅策划的温州专列线路受热捧,还特别推出主宾市西安旅游产品,高峰谷/大田中秋赏月之旅现场热销,更有永春、龙昌楼等乡宴主题产品、精选国庆国内游精选线路呈现。此外,十大爆款“臻划算”活动全年超惠价、“10大优质爆款线路”超大让利、“1元竞拍”“99元竞拍”、博饼、机票抽奖等人气活动也备受市民及游客关注。

  六大活动点亮“闽西南(国际)游客节”

  作为此次展会的配套活动之一,2020年闽西南(国际)游客节主打“国风 国潮 国际”,参照“文旅教体艺”五维打造“好慷·好玩·好爽”的“休闲新旅程·爽玩新生活”。以“漫画中国 创客玩家” “乘风破浪 穿越五环” “硬核音浪 高手SHOW场” “‘箱’遇美好 后备箱市集” “即视直播FUN 秒圈新玩法” “快闪巡游·C位出道”六大主题活动联合呈现“一站式休闲文旅爽玩圣地”。

  【精彩点评】

  海峡旅博会展销合一,让游客进来以后可以看到东西,刺激旅游的买卖。我们希望未来疫情结束以后,在大陆各地做一些旅游推广,吸引大陆游客来台湾旅游。

  ——台旅会福州办公室主任刘连官

  马祖酒作为马祖文旅产品的代表,今年已经是第八年参展,感觉马祖酒厂知名度逐年增长,销售量也很好,希望可以不断进步,也期待两岸关系能够共赢互利。

  ——台湾参展商陈汉树

  新疆昌吉回族自治州旅游资源丰富,一年四季画意呈现,通过参展旅博会,我们欢迎海内外的朋友可以一年四季都到昌吉回族自治州来旅游、观光、考察。

  ——新疆昌吉回族自治州副州长周小华

  这次我们南平来参展主要是突出南平的三张文化名片:朱子、建盏、茶,通过这些实物的展示,面向展会观众进一步来推介我们的文化旅游产品。

  ——南平市文化和旅游局副局长姜贵梅

  美食是一种“想念”,我们这次带来了三秦套餐,凉皮、肉夹馍、冰峰,希望通过旅博会吸引厦门的游客去陕西。

  ——西安市西安饭庄厨师长史刚刚

  我们这次的参展目的在于新公司新版块的亮相,重在宣传,而且销售额也已经超出预期,展会各项服务可以打满分。

  ——厦门邮轮母港运营李凯韬

  我们为旅博会准备了“1元起拍”“99元起拍”主题活动,十大爆款旅游产品也取得了很好的销售效果。

  ——厦门建发国旅集团(建旅国际集团)林昕

  我们带来了最具代表性的仿宋代的兔毫,今天能带出展示也是在很不容易的条件下烧出来的,希望借助展会让更多人知道。

  ——非物质文化遗产代表性传承人朱信丛

  我们的玛瑙首饰以成本价进行销售,最低只要几十元,希望通过旅博会让更多消费者了解了玛瑙文化。

  ——海峡两岸石语文化艺术品交易(厦门)有限公司负责人杨京伟

  我们一直在尝试将顾客喜欢的店内小吃,打造成方便携带的伴手礼,旅博会就是很好的推广平台。

  ——1980烧肉粽品牌相关负责人

  受疫情影响,今年大家出行的需求、消费升级的需求有所增长。休闲旅博会上,我们房车及房车旅游产品也得到了很多关注。

  ——房车生活家(福建)张弢