安踏启动数字化转型 5年后直营将占70%

内容来源：厦门日报时间： 2020-08-28

　　日前，安踏集团线上发布半年报，上半年收入为146.69亿元，同比减少1%，企稳复苏的速度位居行业前列；毛利率达56.8%，比去年同期增长0.7%。

微信图片_20200828172551.jpg

安踏业绩报告会现场

　　数据显示，今年上半年，安踏集团旗下两大主品牌中，安踏品牌收益67.77亿元，下跌10.7%；FILA品牌收益71.52亿元，增长9.4%。此外，以DESCENTE（迪桑特）为首的其他品牌增长达8.3%，集团电商业务流水同比增长超过50%。目前，安踏集团账面拥有的资金总值达到215亿元。

微信图片_20200828172555.jpg

　　在线上发布会安踏集团宣布，将启动数字化转型战略，将由“批发分销的零售模式”向“直面消费者的直营零售模式”转型。据了解，第一阶段安踏计划将11个省区市的3600家店铺大部分转型为品牌直营。到2025年，安踏门店的直营占比将达到70%。